防水：为何做品牌？

在中国的防水行业经常会听到这样一句话:“一定要做品牌企业”，那么，品牌到底是干什么的？为什么要做品牌？做品牌的终极目的是啥？这个看似人人明白的问题，其实误解颇多，分歧很大。对品牌作用不正确的理解，常常导致错误的品牌态度和做法。

为何做品牌？

其实，做品牌，一定是因为仅仅靠卖产品不灵了才会做品牌！试问，如果产品本身就能够解决销售问题、价值问题和竞争问题，你还做品牌吗？显然，没有任何一位精明的企业家去做一件毫无价值的事情。

品牌为何而生？

品牌就是为销售产品而生的！做品牌不是为了品牌本身，更不是为了显得高大上。品牌是一种源于产品而高于产品的无形的和有形的东西，即：内涵上有价值、有差异、外在上有形象，形象反映内涵，彰显差异。所以，内有价值，外有形象的品牌可以助力产品在市场上进行竞争，因为产品太多，高度同质，消费者仅仅通过产品已经难以区分，需要用具有差异化的品牌来辨别！一句话，做品牌就是为了帮助产品成为消费者的首先和必选！

做品牌目的何在？

品牌对于企业来说，做品牌成功了，就拥有了稳定的消费人群，从而拥有了稳定的消费市场，也就有了稳定的经营收入。做品牌说到底，就是为了卖得更多、卖得更快、卖得更贵、卖得持久、卖得省力！

品牌产品价格为何高？

品牌差异是产品卖高价最重要的秘密，经常有企业这样倾诉：我的产品明明比别人的好，可就是卖不出好价钱，原因何在？这一切归根结底是因为产品和品牌没有差异或者差异度不够！即使有差异化但是营销者没有设法让消费者感知到，也等于无差异。再者就是品牌价值感不足，从品牌内涵到品牌形象方方面面看起来不值那么多钱。优秀品牌可以让原本相似的产品显示出不同，继而能够支持卖高价。品牌之所以显得有价值，消费者愿意付出高价，其秘密在于：内有价值，外有形象！

如何做品牌？

做品牌简单地说只有两件事：一是做实品牌的里子；二是做足品牌的面子。八个字：内做价值，外塑形象。品牌如人，有内涵的东西：诸如思想、情感、品位等；还有外表上的东西：相貌、身材、衣着等。只有内涵丰富、充实，外表反映内涵，光鲜、引人瞩目，才是优秀的品牌、成功的品牌，才拥有在市场立足的本钱。

做品牌需要几个阶段？

做品牌不仅为了当下的销量，还为了企业未来更大的作为，从品牌对销量作用的角度看，品牌由两个阶段构成。第一个阶段，为品牌形成阶段。这时品牌对销量的作用，从无到有、从弱到强。做品牌，是以产品为开端的。一开始所谓的“品牌”其实是没有任何影响力，它是依靠产品在市场上的良好表现，一点一点形成市场声誉，不断把消费者的好感积累到品牌上。第二个阶段，为品牌反哺市场阶段。产品品牌在市场上已经叫响，品牌的正价值和正形象已经积累了足够高的程度，此时，企业利用市场对该品牌的美誉推出新产品，为新产品罩上光环，使新产品容易被消费者接受。这时的品牌对同一品牌下新推出产品的销量能够产生明显的促进作用。品牌的形成和反哺两个过程，是品牌创建和成长的普遍规律。企业切不可急于求成、两者分离或本末倒置。

   做品牌需要思想、需要恒心，你准备好了吗？